La psicología ambiental surge producto de la necesidad del ser humano y de las ciencias sociales por conceptualizar la relación hombre – ambiente. Por esto, se define como el estudio de la interacción entre la conducta y el ambiente natural construido tanto a nivel físico como social. Esta psicología debe analizar las diferentes culturas ya que de estas depende la forma como visualiza la sociedad el medio ambiente. Además la cultura es el factor que determina la manera como la sociedad se relaciona con el medio ambiente.
La preocupación por las relaciones con el medio ambiente se genera por la presencia del desarrollo sostenible y la relación que este concepto presenta con la globalización. El equilibrio al que se desea llegar no solo traería beneficio a la naturaleza sino también a una mejora de la calidad de vida de los individuo.
Por todo lo anterior se puede concluir que parte importante del mercadeo sostenible es ayudar a educar a los consumidores a tener una relación con el medio ambiente y se comporten de la manera más adecuada y consciente con él.
